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    感冒藥擁有較大的市場需求。近期氣候冷熱多變、晝夜溫差大，尤其容易誘發感冒，用藥頻率較高。現以北京、上海、廣州三大城市2013年感冒用藥的零售監測數據為例，解讀該類藥物的市場狀況及發展趨勢。

　　中成藥表現突出

　　2009～2013年，北上廣三城市零售終端感冒藥銷售規模穩步上升（見圖1），復合增長率為7.7%。其中，化學藥和中成藥的復合增長率分別為6.4%和11.0%。2013年中成藥以55.9%的份額占據感冒用藥的半壁江山，一方面是群眾對中成藥治療感冒的認可度較高，另一方面或多或少與國家的“限麻令”有關。

　　從三城市2013年的用藥分布情況看（見圖2），北京、廣州中成藥對本市的市場銷售規模貢獻率最高，各自的市場份額均超過60%以上，而化學藥在上海表現較好。

北上廣感冒藥銷售規模及增長情況

　　市場競爭激烈

　　從三城市的用藥對象看，兒童感冒藥市場相對于成人市場規模較小（見圖3），僅占12.0%的市場份額，但保持較高的增長速度，復合增長率為18.2%。隨著近幾年來的逐漸發展，兒童市場的競爭激烈程度不亞于成人市場。三城市合計兒童感冒藥生產廠家超過170家。

　　感冒藥市場競爭激烈，是一個典型的低等集中度市場（見圖4）。三城市的CR4與CR8，均是上海排名第一，指標分別為23.5%與35.8%。

　　三城市的兒童感冒藥市場，則屬于中等集中度市場（見圖5）。就競爭態勢而言，北京、廣州屬于低集中寡占型，上海則屬于極高寡占型，前幾品牌基本瓜分了大部分的市場。

北上廣感冒藥用藥對象

　　“限麻令”帶來變局

　　三城市合計前五品牌中，均未有一個品牌的市場份額超過5%（見表1）。前五品牌中有3個為化學藥，分別為泰諾感冒片、白加黑感冒片和新康泰克片。其中，泰諾感冒片和白加黑感冒片銷售額同比均有所下滑，這或許與2012年12月國家食品藥品監管局發文宣布“麻黃堿含量超過30mg的復方制劑將從非處方藥轉為處方藥管理”的政策規定有關。新康泰克膠囊因麻黃堿含量達90mg，銷量出現大幅下降，而導致新康泰克片有一定的放量。北京同仁堂的感冒清熱顆粒和河南太龍的雙黃連口服液分別進入第二位和第五位，市場份額分別為2.8%和2.2%。

　　三城市合計前五企業中（見圖6），有三家為外資合資企業，分別是上海強生制藥、天津中美史克和拜耳醫藥保健啟東分公司。因其一線品牌感冒藥，均屬于含麻黃堿類復方制劑，受“限麻令”影響，三企業同比銷售分別下跌11.8%、40.2%和26.0%。“限麻令”大環境下，對不受限制的感冒中成藥生產企業來說，這或許是個突圍的好機會。北京同仁堂和三九集團成功逆襲，一舉超越中美史克和拜耳醫藥，位列第二和第三。

　　細化到每個城市的廠家情況（見表2），三個城市銷售首位廠家均為本地企業，北京、上海除了首席廠家市場份額超過10%，其他廠家市場份額均未超過5%；廣州市場競爭更為殘酷，前十廠家份額差距相對較小，廠家稍有松懈則迅速有其他競品借機鍥入。

　　易服、攜帶方便的劑型受歡迎

　　就劑型而言，感冒藥多以易服和攜帶方便為主（見圖7）。具體到重點劑型的品牌情況：片劑中，前四排名均為外資合資企業的獨家產品，泰諾優勢明顯；顆粒劑的前四排名全都是中成藥產品，板藍根顆粒以13.9%的份額排名首位，但有超過60家企業生產此產品；膠囊劑中，除了排名首位的感冒靈膠囊廠家較多外，金蓮花膠囊、四季感冒膠囊和感冒清熱膠囊的生產廠家均只有數家，市場較為集中。

北上廣感冒藥劑型分布