哈藥二次售假被點(diǎn)名：10年至少10次重大產(chǎn)品負(fù)面
作為本土跨界制藥業(yè)與保健品行業(yè)的一大巨頭，雄踞東北的哈藥集團(tuán)近年來(lái)在迎來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的同時(shí)卻一直負(fù)面纏身。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，哈藥旗下藥品、保健品在過(guò)去十年至少遭遇了超過(guò)十次以上的重大產(chǎn)品負(fù)面曝光，然而至今一些印有“哈藥”二字的問(wèn)題產(chǎn)品在屢次被曝光后依舊大行其道。
12月13日，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局通報(bào)稱，其在保健食品執(zhí)法檢查和抽檢中查出了包括哈藥集團(tuán)股份有限公司寶葫蘆大藥房銷售的“賽而牌維美克減肥顆粒”在內(nèi)的21種產(chǎn)品含有酚酞、西布曲明等違禁化學(xué)藥物成分，屬于假冒保健食品。
公司保健品的毛利率遠(yuǎn)高于中藥和西藥
哈藥藥房二次“越線”
作為保健食品的違規(guī)高發(fā)區(qū)，減肥產(chǎn)品含違禁成分與虛假宣傳兩項(xiàng)一直是各家企業(yè)與監(jiān)管部門進(jìn)行“游擊戰(zhàn)”的重點(diǎn)所在。諸如此次遭曝光的哈藥零售藥店銷售違規(guī)減肥產(chǎn)品的例子，在業(yè)內(nèi)頗為普遍。
根據(jù)國(guó)家食藥監(jiān)局的曝光名單顯示：包括賽而牌維美克減肥顆粒、蟻力神牌鳴琪膠囊、諾瑞特牌巴拿拿膠囊等多個(gè)產(chǎn)品，均被檢出違禁化學(xué)藥物成分包括酚酞、西布曲明、格列本脲、二甲雙胍等。
其中，標(biāo)示批號(hào)及生產(chǎn)單位分別為“2011061502”、“濟(jì)南華尚魯衛(wèi)科技有限公司、香港本草堂國(guó)際實(shí)業(yè)有限公司聯(lián)合出品”的減肥產(chǎn)品“賽而牌維美克顆粒”在抽查的過(guò)程中被檢測(cè)出產(chǎn)品包含酚酞、西布曲明，而被抽樣單位正是來(lái)自哈藥集團(tuán)股份有限公司寶葫蘆大藥房。
值得注意的是，上榜名單中哈藥并非唯一的知名上市企業(yè)，由湖南九芝堂零售連鎖有限公司安鄉(xiāng)紫瓏店銷售的“優(yōu)美·減肥膠囊”(標(biāo)示批號(hào)為“110301/3”，標(biāo)示生產(chǎn)單位為“廣州康爾斯生物科技有限公司”)亦被檢測(cè)出酚酞、西布曲明等違禁成分。
2010-2011年的兩年間，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局先后對(duì)含有西布曲明、酚酞以及奧司利他成分的各類減肥藥進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管控的禁用措施，原因正是這類看似效果顯著的減肥產(chǎn)品實(shí)則對(duì)人體健康存在嚴(yán)重隱患。如哈藥所售產(chǎn)品中查出的酚酞成分，原本是瀉藥的主要成分，能夠直接引起分泌性腹瀉，容易讓服用者對(duì)藥物產(chǎn)生依賴，長(zhǎng)期服用則會(huì)導(dǎo)致結(jié)腸黏膜黑病變等嚴(yán)重后果。
哈藥股份與九芝堂公司對(duì)于零售藥店所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品進(jìn)貨資質(zhì)和后續(xù)管理的失責(zé)隨即被各界高度關(guān)注。而此番涉事的哈藥股份寶葫蘆大藥房已是今年第二次在監(jiān)管部門抽檢中被查出問(wèn)題。
就在今年6月21日，國(guó)家食藥總局對(duì)“白領(lǐng)牌女性減肥沖劑”等13種假冒保健食品進(jìn)行了統(tǒng)一的查處，哈藥旗下的這家零售藥店所售的“金美纖體鮮豆?jié){”就曾被檢出違禁減肥成分“酚酞”。
對(duì)于整改進(jìn)展和事故原因，截至記者發(fā)稿時(shí)為止，哈藥集團(tuán)方面尚未作出回復(fù)。
十年頻頻觸線
事實(shí)上，一直對(duì)外維護(hù)質(zhì)量?jī)?yōu)先、消費(fèi)者安全至上的哈藥集團(tuán)，卻正是在質(zhì)量問(wèn)題方面成為監(jiān)管部門黑名單的“常客”。過(guò)去十年各項(xiàng)虛假宣傳、質(zhì)量問(wèn)題累計(jì)超過(guò)十項(xiàng)，令人驚心。
2005年7月，哈藥六廠推出的一款瘦身飲料因?yàn)槊鞔_宣傳了產(chǎn)品的功效，涉嫌違規(guī)宣傳而遭到了有關(guān)部門的打擊。2006年，上海市食品藥品監(jiān)督局將哈藥集團(tuán)三精黑河藥業(yè)公司在內(nèi)的多家企業(yè)列上了誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)“黑名單”。同年，北京市藥監(jiān)局亦發(fā)布公告稱，哈藥等涉嫌發(fā)布違法藥品廣告。類似例子并未因此有所收斂，2007年6月6日，國(guó)家藥監(jiān)局公告宣布，哈藥“牛鮮茶”等廣告批準(zhǔn)文號(hào)被撤銷，此后在浙江省發(fā)布的虛假違法醫(yī)藥廣告警示中，哈藥集團(tuán)三精千鶴制藥有限公司的牛鮮茶也榜上有名。
而在2008年至今，包括“哈藥集團(tuán)世一堂制藥廠生產(chǎn)的五海癭瘤丸被國(guó)家藥監(jiān)局列為違法廣告藥品”、“哈藥世一堂‘止咳喘沖劑’違法宣傳在云南省被禁”、“由于廣告宣傳擅自擴(kuò)大藥品功能欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，四川食品藥品監(jiān)督管理局禁止哈藥中藥三廠生津消渴膠囊在該省內(nèi)銷售”、“江蘇省下令暫停哈藥集團(tuán)世一堂制藥廠生產(chǎn)的微達(dá)康顆粒銷售”以及“哈藥集團(tuán)制藥總廠制劑廠生產(chǎn)的‘新貝增蓋高鈣片’重金屬鉛超標(biāo)而在深圳被叫停”的案例林林總總，幾乎在哈藥集團(tuán)旗下的各大業(yè)務(wù)分公司全面開(kāi)花，堪稱系統(tǒng)性爆發(fā)。
2006年曾經(jīng)攜旗下16家所屬企業(yè)聯(lián)合發(fā)布安全倡議、宣稱以“產(chǎn)品質(zhì)量零事故”為永恒目標(biāo)的哈藥集團(tuán)，卻被外界在一次次事故中被視為質(zhì)量管控的“慣犯”。談及如此現(xiàn)象，北京秦脈醫(yī)藥咨詢有限責(zé)任公司高級(jí)顧問(wèn)陳哲峰表示，從過(guò)去兩三年國(guó)家多個(gè)部委聯(lián)合開(kāi)展的藥品安全專項(xiàng)整治所公布的結(jié)果可以看到，藥品質(zhì)量問(wèn)題十分嚴(yán)重，其中部分企業(yè)更是多次被警告而無(wú)果。“這些企業(yè)質(zhì)量管理意識(shí)不強(qiáng)，面對(duì)惡性競(jìng)爭(zhēng)甚至不惜犧牲產(chǎn)品質(zhì)量。”
哈藥集團(tuán)銷售假冒保健品再次被點(diǎn)名
12月13日，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)布公告稱，在保健食品執(zhí)法檢查和抽檢中，發(fā)現(xiàn)銷售假冒保健食品藥店名單中，哈藥集團(tuán)等公司榜上有名。
此外，哈藥股份寶葫蘆大藥房是今年第二次在食藥監(jiān)管部門的抽樣檢查中被發(fā)現(xiàn)售賣假冒保健食品。
今年6月21日，國(guó)家食藥總局發(fā)布了要求查處“白領(lǐng)牌女性減肥沖劑”等13種假冒保健食品的公告，其中，在哈藥集團(tuán)股份有限公司寶葫蘆大藥房就在該名單中。
“售假門”只是哈藥較為嚴(yán)重的新聞事件之一，近年來(lái)，行業(yè)巨頭哈藥已經(jīng)成為監(jiān)管部門黑名單的“常客”，過(guò)去十年間各項(xiàng)虛假宣傳、質(zhì)量問(wèn)題累計(jì)超過(guò)十項(xiàng)。
藥品因其食用群體的特殊性，消費(fèi)者對(duì)藥品的質(zhì)量安全要求日趨嚴(yán)苛，哈藥作為醫(yī)藥企業(yè)，藥品質(zhì)量關(guān)系重大。
哈藥丑聞纏身反映了公司內(nèi)部的管理漏洞：質(zhì)量管理意識(shí)不強(qiáng)、對(duì)旗下藥房的治理水平不達(dá)標(biāo)，面對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)甚至不惜犧牲產(chǎn)品質(zhì)量。
解決虛假醫(yī)藥廣告不能僅靠藥企，監(jiān)管部門也需要學(xué)習(xí)美國(guó)同行重罰違規(guī)藥企的經(jīng)驗(yàn)和做法，切實(shí)為國(guó)民健康把好質(zhì)量關(guān)。
電視廣告“轟炸”制造哈藥模式
2011年，哈藥六廠生產(chǎn)的純中純飲用水，因含有超標(biāo)的“可能致癌物”，被質(zhì)監(jiān)部門罰款46萬(wàn)元
上世紀(jì)90年代，網(wǎng)絡(luò)剛進(jìn)入中國(guó)還沒(méi)有興起，電視廣告成為很多人了解商業(yè)品牌的主要渠道。在電視廣告中頻頻露面的品牌，自然會(huì)被國(guó)人認(rèn)為是值得信賴的知名品牌，其銷量也隨之一路攀高。于是，部分企業(yè)認(rèn)為只要在央視投廣告，就可以迅速提升知名度，引發(fā)消費(fèi)者追捧。
從上世紀(jì)九十年代后期至本世紀(jì)初，哈藥利用“見(jiàn)縫插針的廣告投放和明星陣容”成功地塑造了自己的品牌形象，也使得哈藥六廠這個(gè)瀕臨破產(chǎn)的藥廠，迅速在短時(shí)間內(nèi)起死回生。
哈藥通過(guò)巨額廣告費(fèi)砸出天價(jià)銷售額的模式也被稱為“哈藥模式”，核心在于強(qiáng)大的廣告攻勢(shì)使公司名氣和業(yè)績(jī)飆升。
哈藥因?yàn)閺V告轟炸被國(guó)人熟知，并漸漸成為行業(yè)巨頭。此后，在醫(yī)藥行業(yè)內(nèi)“哈藥模式”成為營(yíng)銷的典型范例，模仿者眾多。
時(shí)至今日，隨手打開(kāi)電視，每個(gè)電視節(jié)目中最常見(jiàn)的廣告依然是醫(yī)藥類廣告，而廣告費(fèi)用支出也是醫(yī)藥上市類公司的重要支出之一。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，共有108家藥企公布了去年公司的廣告費(fèi)用支出，金額總計(jì)超68.76億元，較2011年的57.46億元增長(zhǎng)了11億元。其中，2012年，哈藥股份廣告支出8.98億元，居行業(yè)首位。
巨額廣告拖累公司利潤(rùn)哈藥模式難持續(xù)
2011年，哈藥集團(tuán)制藥總廠廠長(zhǎng)吳志軍（左）曾就哈藥“超標(biāo)排放事件”，正式向公眾道歉
曾經(jīng)，高額的廣告費(fèi)雖然花費(fèi)巨大，但能撐起公司更多的產(chǎn)品銷量。如今信息化時(shí)代來(lái)臨，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，巨額廣告更多的是在稀釋公司利潤(rùn)，效果不如從前。
“哈藥模式”的廣告投入與業(yè)績(jī)逐漸出現(xiàn)倒掛現(xiàn)象。2012年，哈藥股份廣告支出高達(dá)8.98億元，同比增加近4.5億，是其5億元凈利潤(rùn)的1.8倍。
哈藥集團(tuán)曾是繼孔府宴、秦池、愛(ài)多之后的“第四代標(biāo)王”，如今除了哈藥，孔府宴、秦池、愛(ài)多電器已經(jīng)從“標(biāo)王”的神壇上跌落，離開(kāi)中國(guó)經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)的中心位置。這表明如果缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)品質(zhì)量控制，靠廣告包裝出來(lái)的華麗外表不能夠持久。
當(dāng)下處于媒體多元化的時(shí)代，電視一家獨(dú)大的格局正在慢慢被網(wǎng)絡(luò)所取代，而且，單憑廣告已經(jīng)很難形成消費(fèi)者對(duì)某個(gè)品牌的追捧，廣告過(guò)度投放不一定都能達(dá)到理想效果。在這樣的時(shí)代背景下，僅靠高額營(yíng)銷費(fèi)用很難長(zhǎng)期支撐企業(yè)與品牌的發(fā)展。
藥企在2014年央視廣告現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)的中標(biāo)金額創(chuàng)下近年來(lái)新低。這意味著曾經(jīng)作為投標(biāo)“大戶”的醫(yī)藥企業(yè)參與央視黃金廣告的熱情正在逐年減退，且投放產(chǎn)品的方向也已經(jīng)從藥品轉(zhuǎn)向了更具消費(fèi)彈性的大健康產(chǎn)品。不少企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到哈藥模式的不可持續(xù)性。
他山之石：美國(guó)藥企曾因不當(dāng)營(yíng)銷被重罰
今年8月輝瑞再領(lǐng)4億美元罰單 非法營(yíng)銷十年五度受罰
2009年9月，美國(guó)司法部表示，美國(guó)制藥巨頭輝瑞公司當(dāng)天對(duì)其在營(yíng)銷過(guò)程中故意夸大藥品適用范圍的刑事指控表示服罪，并同意支付創(chuàng)紀(jì)錄的23億美元罰款以了結(jié)因不當(dāng)營(yíng)銷13種藥品而引發(fā)的指控。
這筆罰款包括不當(dāng)營(yíng)銷鎮(zhèn)痛藥伐地考昔等藥物支付的13億美元刑事罰金以及10億美元民事賠償。美國(guó)司法部表示，輝瑞在夸大藥品適用范圍方面已屬“慣犯”，此次的罰款數(shù)額也是美國(guó)有史以來(lái)針對(duì)不當(dāng)營(yíng)銷處方藥開(kāi)出的最大罰單。
中國(guó)虛假醫(yī)藥廣告狀況遠(yuǎn)遠(yuǎn)比美國(guó)嚴(yán)重，根據(jù)國(guó)家工商總局廣告司提供的信息，由于虛假醫(yī)藥廣告、誤導(dǎo)等方面的原因，我國(guó)每年大約有250萬(wàn)人吃錯(cuò)藥。虛假醫(yī)藥廣告正在成為威脅國(guó)人用藥安全的一大社會(huì)“公害”。
藥品與人的生命和健康息息相關(guān)。藥企為了自身利益會(huì)進(jìn)行虛假宣傳，這可能對(duì)消費(fèi)者的身體健康造成損害。
造成虛假醫(yī)藥廣告問(wèn)題的原因不能僅僅歸于藥企，大批國(guó)家公職人員和監(jiān)管部門在做什么？他們有沒(méi)有真正履行藥品生產(chǎn)監(jiān)督的責(zé)任？?jī)H僅是點(diǎn)名嗎？處罰過(guò)輕甚至沒(méi)有處罰會(huì)助長(zhǎng)藥企進(jìn)行虛假宣傳，希望監(jiān)管部門也需要學(xué)習(xí)美國(guó)同行的經(jīng)驗(yàn)和做法，切實(shí)為國(guó)民健康把好質(zhì)量關(guān)。
