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“德國(guó)用電視節(jié)目做健康宣講已經(jīng)有三四十年歷史。”德國(guó)媒體與政策專家克里普教授對(duì)《生命時(shí)報(bào)》記者表示，當(dāng)時(shí)德國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，環(huán)境污染也日趨嚴(yán)重，老百姓處于健康危機(jī)之中。為此，德國(guó)衛(wèi)生部門在推出走入社區(qū)健康宣講活動(dòng)后，又在各大電視臺(tái)設(shè)置健康欄目，推廣健康知識(shí)，幫老百姓提高健康素養(yǎng)?，F(xiàn)在，電視節(jié)目健康宣講已是德國(guó)提高國(guó)民健康素養(yǎng)的重要策略。
 

克里普教授指出，用電視節(jié)目做健康宣講優(yōu)點(diǎn)很多：首先，電視節(jié)目的受眾廣，每檔節(jié)目就有數(shù)百萬(wàn)觀眾，遍及最偏遠(yuǎn)的農(nóng)村角落；其次，時(shí)效性高，可以按照當(dāng)前的健康熱點(diǎn)，及時(shí)、有的放矢地宣講；其三，適合老齡化社會(huì)，老年人足不出戶就能聽(tīng)健康宣講。此外，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，健康專家可以通過(guò)社交媒體及時(shí)與觀眾“面對(duì)面”溝通。
 

德國(guó)健康類電視節(jié)目主要有四大類：

一.常規(guī)健康宣講。德國(guó)各電視臺(tái)都設(shè)有這類節(jié)目，內(nèi)容主要是高血壓、糖尿病、肥胖癥等一些慢性疾病的防治方法。

比如，中德電視臺(tái)每周四21點(diǎn)播出的《健康為本》，每集45分鐘，邀請(qǐng)專家進(jìn)行主題健康宣講。不久前的一期節(jié)目中，主持人魯賓博士邀請(qǐng)漢諾威醫(yī)學(xué)院的專家做了“快樂(lè)對(duì)抗高血壓”主題講座。該專家先通過(guò)圖片、小短片等向民眾講解什么是高血壓，然后讓患者介紹患高血壓后生活有了哪些改變，再介紹高血壓的發(fā)病趨勢(shì)及防治高血壓的對(duì)策。他還特別提到，快樂(lè)有助于控制高血壓病情。宣講結(jié)束后，專家還要接受30分鐘的網(wǎng)絡(luò)咨詢，幫民眾解答各種高血壓的問(wèn)題。
 

二.生活類健康宣講。針對(duì)所有電視觀眾，培養(yǎng)“大健康”意識(shí)。 北德電視臺(tái)的《聚焦健康》就是其中之一，主要請(qǐng)專家做“老百姓身邊的健康”宣講。比如，在春天介紹怎么防治花粉過(guò)敏，夏天介紹各類蚊蟲病患，秋天介紹如何提高免疫能力，冬天介紹防治感冒的良方等。而巴伐利亞電視臺(tái)的《健身房》、第三衛(wèi)星電視臺(tái)的《時(shí)尚健康生活》等，則主要請(qǐng)各類專業(yè)人士，如營(yíng)養(yǎng)師、健身教練等，來(lái)宣講“飲食”、“健身”、“兩性生活”等話題。
 

也有些健康節(jié)目會(huì)請(qǐng)普通人作主講人，像德國(guó)最大的私立電視臺(tái)RTL電視臺(tái)的“我們的嬰兒”，就由孕婦講解自己懷孕的全過(guò)程，怎么分娩等，突出故事性。類似的還有佛克斯電視臺(tái)的“減肥真人秀”。
 

三.突發(fā)性健康宣講。
    主要針對(duì)突發(fā)性傳染病。比如，2014年非洲暴發(fā)的埃博拉疫情，多名埃博拉病人被送往德國(guó)醫(yī)院隔離治療，德國(guó)國(guó)內(nèi)還出現(xiàn)多起疑似埃博病例，引發(fā)了全社會(huì)的恐慌。

對(duì)此，德國(guó)電視一臺(tái)的《健康顧問(wèn)》欄目及時(shí)邀請(qǐng)德國(guó)傳染病防治權(quán)威機(jī)構(gòu)羅伯特•科赫研究所的專家進(jìn)行電視宣講，通過(guò)各種資料和數(shù)據(jù)，講解了埃博拉的起源、過(guò)去，以及目前全球的發(fā)病情況。之后，他們又分析德國(guó)目前的情況，并通過(guò)動(dòng)畫圖表說(shuō)明傳染途徑，怎么預(yù)防。專家特別提醒，“埃博拉傳染渠道為通過(guò)患病者、野生動(dòng)物以及接觸病人物品，所以民眾不用驚慌。”根據(jù)宣講內(nèi)容的重要性，節(jié)目播出時(shí)間有時(shí)會(huì)作出調(diào)整，以便及時(shí)向民眾傳播。
 

四.前瞻性健康宣講。這種健康宣講不僅在健康類節(jié)目中出現(xiàn)，還在一些科技類等節(jié)目中播出。
 

比如，如德國(guó)Pro7電視臺(tái)每天黃金時(shí)間播出的《伽利略》，不時(shí)請(qǐng)全球著名的醫(yī)學(xué)專家宣講自己的研究成果，或?qū)δ骋环N病治療的新發(fā)現(xiàn)。由于宣講地點(diǎn)都是醫(yī)院或醫(yī)學(xué)機(jī)構(gòu)的研究室，且有各種研究過(guò)程的講解，深受青少年和疑難疾病患者的歡迎。
 

克里普教授指出，這類節(jié)目的講者一般都是德國(guó)聯(lián)邦和州級(jí)研究機(jī)構(gòu)的專家、各醫(yī)學(xué)院的教授、知名醫(yī)院的主任醫(yī)生等，就連節(jié)目主持人、編輯、記者也要獲得醫(yī)學(xué)類碩士等相關(guān)學(xué)位。
 

電視臺(tái)制作健康節(jié)目必須有詳細(xì)計(jì)劃，并上報(bào)審批，以防止假專家誤導(dǎo)民眾。公立電視臺(tái)由臺(tái)里的決策機(jī)構(gòu)———電視委員會(huì)審查，比如德國(guó)電視2臺(tái)，設(shè)有由10多名政府官員及專業(yè)人士組成的管理委員會(huì)。私立電視臺(tái)主要由德國(guó)媒體許可和監(jiān)管委員會(huì)審查，其成員是德國(guó)14個(gè)州媒體監(jiān)督機(jī)構(gòu)的主席，他們制定的決策具有法律效力。
 

健康節(jié)目中還不允許插播和植入廣告，也不準(zhǔn)有軟性廣告，即向受眾有意隱瞞廣告目的，讓人將廣告誤解為闡述客觀事實(shí)的行為。不能鼓動(dòng)消費(fèi)者去買宣講中出現(xiàn)的產(chǎn)品或器材，不能出現(xiàn)“百分百”、“安全可靠”、“無(wú)副作用”、“治愈”等詞語(yǔ)。
 

由于管理嚴(yán)格，健康節(jié)目在德國(guó)口碑較好。家住柏林的75歲老人雷納爾茲表示，每天都會(huì)看專家們的電視講解，很淺顯易懂，對(duì)老年人預(yù)防疾病特別有用。調(diào)查也顯示，德國(guó)九成觀眾經(jīng)?？唇】倒?jié)目，并認(rèn)為健康宣講很有意義。